日本女性的审美观正朝着“小即是美”的方向转变，众多女模特、女艺人争相把自己的脸蛋“缩小”。为适应市场需求，日本各大化妆品公司均相继推出了能使面部减肥的美容液以及能使脸部看上去更小的化妆品。
前不久，东京一个社会文化机构从对上万名女性所做的调查获知，当今日本约有70％的女性以为自己脸上有“令人讨厌的部分”，其中不喜欢脸型和轮廓的约占15％，她们或是认为自己脸面太圆，或是认为自己的下颌太宽，或是认为自己的脸面太长，如此等等。
为了替“面子太大”的女性解忧，日本不少美容院开发了一系列瘦脸服务。主要方法是：弄暖脸部又迅速冷却，加以按摩、贴敷，促进面部血液循环、加快新陈代谢，达到减缩的目的。另一种方法为“速瘦法”，即通过外科手术削下颌骨或颧骨，或是在耳根部等伤痕不显眼的地方剥开覆盖骨头的肌肉，暂时切除多余颌骨，待颌骨被塑形好了再植回原处。
